中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)帶來(lái)了巨大的能源需求，而傳統(tǒng)能源的不可持續(xù)性和全球節(jié)能減排的迫切需求催生了新能源技術(shù)的迅猛發(fā)展。未來(lái)幾年內(nèi)，以新能源為主題的綠色經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)將大行其道，而市場(chǎng)嗅覺(jué)靈敏的ABB無(wú)疑已經(jīng)洞察到由此帶來(lái)的巨大商機(jī)。

　　但同樣看好中國(guó)能源市場(chǎng)的，不僅僅是ABB，美國(guó)GE、法國(guó)施耐德和德國(guó)西門(mén)子也對(duì)這一市場(chǎng)虎視眈眈，并早已略施拳腳，意欲奪取更大市場(chǎng)份額。

　　新能源大生意

　　“能源消費(fèi)引起的污染已使環(huán)境不堪重負(fù)，必須通過(guò)提高能源利用率，來(lái)削減能源消費(fèi)總量和溫室氣體排放量。”近日，國(guó)家發(fā)改委能源研究所副所長(zhǎng)戴彥德指出，“需大力發(fā)展核電、水電、風(fēng)電、生物、太陽(yáng)能和沼氣等可再生能源，預(yù)計(jì)到2020年，將非石化能源在能源總量中所占的比重提高到15%。”

　　戴彥德一番話暗示出中國(guó)新能源市場(chǎng)巨大的投資空間。

　　據(jù)悉，在過(guò)去的10年中，我國(guó)能源消費(fèi)總量增長(zhǎng)了17.9億噸標(biāo)準(zhǔn)煤，能源消費(fèi)年均增長(zhǎng)速度達(dá)8.4%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，是此前20年間能源消費(fèi)年均增速的1.9倍。

　　發(fā)展新能源已經(jīng)迫在眉睫。我國(guó)“十二五”規(guī)劃中指出，到2015年，非化石能源占一次能源消費(fèi)比重將達(dá)到11.4%;單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值能源消耗降低16%;單位國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值二氧化碳排放降低17%。

　　據(jù)了解，“十二五”期間，我國(guó)將大力發(fā)展節(jié)能環(huán)保和新能源產(chǎn)業(yè)，重點(diǎn)發(fā)展高效節(jié)能、先進(jìn)環(huán)保、資源循環(huán)利用關(guān)鍵技術(shù)裝備、產(chǎn)品和服務(wù)，同時(shí)重點(diǎn)發(fā)展新一代核能、太陽(yáng)能熱利用和光伏光熱發(fā)電、風(fēng)電技術(shù)裝備、智能電網(wǎng)、生物質(zhì)能等。

　　而將各種新能源并入大電網(wǎng)實(shí)現(xiàn)發(fā)電是發(fā)展新能源的終端目標(biāo)，這一目標(biāo)將帶來(lái)電力行業(yè)特別是智能電網(wǎng)的發(fā)展，相關(guān)電力設(shè)備和技術(shù)的市場(chǎng)將急速膨脹。根據(jù)國(guó)家電網(wǎng)規(guī)劃，2009—2020年，國(guó)家電網(wǎng)公司電網(wǎng)總投資將達(dá)3.45萬(wàn)億元，其中智能化投資3841億元，占電網(wǎng)總投資的11.1%。

　　此外，我國(guó)將于“十二五”期間開(kāi)始建設(shè) “三縱三橫”特高壓交流骨干網(wǎng)架和11項(xiàng)特高壓直流輸電工程，總投資將達(dá)到5500億元。同時(shí)，相關(guān)資料顯示未來(lái)10年，我國(guó)變電領(lǐng)域智能化投資規(guī)模將達(dá)到748億元，占智能化總投資的19.5%;配電領(lǐng)域智能化投資規(guī)模達(dá)892億元，占智能化總投資的23.2%;而用電領(lǐng)域智能化投資將占智能化總投資的 30.8%。在新能源汽車(chē)的帶動(dòng)下，預(yù)計(jì)年投資約在80億元。

　　4月26日,國(guó)家發(fā)改委發(fā)布了重新修訂的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2011年本)》，讓不少電氣巨頭備感欣喜。在這份目錄中，包括太陽(yáng)能、風(fēng)能、生物質(zhì)能、海洋能與潮汐能等新能源作為單獨(dú)門(mén)類，首次進(jìn)入指導(dǎo)目錄的鼓勵(lì)類行業(yè)。專家表示，這意味著新能源產(chǎn)業(yè)會(huì)因此得到財(cái)政、稅收、金融等全方位的政策扶持。

　　“提升能源效率、發(fā)展可再生能源對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展至關(guān)重要。”昊坤在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“ABB在電力以及降低能耗方面可以在中國(guó)以及全球發(fā)揮重要作用�！�

　　和中國(guó)市場(chǎng)交往甚厚的ABB已經(jīng)非常善于研究中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，并及時(shí)提出自己的解決方案。這一經(jīng)營(yíng)特色讓ABB的業(yè)績(jī)?cè)谶^(guò)去幾年中持續(xù)增長(zhǎng)。而中國(guó)發(fā)展新能源產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的巨大市場(chǎng)，更被ABB視為難得的戰(zhàn)略機(jī)遇。

　　巨頭搶灘

　　在新能源產(chǎn)業(yè)大蛋糕的誘惑下，中國(guó)市場(chǎng)早已充滿了濃郁的火藥味。處在經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)快車(chē)道的中國(guó)能源市場(chǎng)，猶如一座蘊(yùn)藏豐富的巨大金礦，誰(shuí)最先進(jìn)入這一市場(chǎng)或許并不重要，重要的是誰(shuí)能在這個(gè)市場(chǎng)安營(yíng)扎寨，穩(wěn)定而持續(xù)地獲取利益。

　　為了在這一新興市場(chǎng)中占據(jù)一席之地，各大跨國(guó)公司紛紛加大投資力度，延伸在華產(chǎn)業(yè)鏈，針對(duì)自身的技術(shù)特長(zhǎng)，押寶中國(guó)細(xì)分電氣市場(chǎng)，以其品牌、技術(shù)和服務(wù)理念在中國(guó)市場(chǎng)扎下根基。

　　進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早的ABB始終以其變壓器、電力設(shè)備、過(guò)程自動(dòng)化的各種設(shè)備、機(jī)器人、電機(jī)、變頻器等方面的獨(dú)有技術(shù)，在高端電氣市場(chǎng)占據(jù)著相當(dāng)大的份額。目前，ABB擁有智能電網(wǎng)、風(fēng)電、太陽(yáng)能、水務(wù)、鐵路、石油石化和增效節(jié)能等業(yè)務(wù)的專門(mén)團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)參與了中國(guó)眾多水電、風(fēng)電以及輸電項(xiàng)目，ABB希望這些經(jīng)驗(yàn)可以為其獲得更多市場(chǎng)份額。

　　2011年4月，ABB在中國(guó)獲得了一份交易額高達(dá)1.2億美元的特高壓項(xiàng)目訂單，為國(guó)家電網(wǎng)公司的錦屏-蘇南800KV特高壓直流輸電工程施工和提供相關(guān)設(shè)備。在中國(guó)政府大力推動(dòng)特高壓輸變電技術(shù)設(shè)備國(guó)產(chǎn)化的大環(huán)境下，ABB拿到這個(gè)項(xiàng)目，頗為業(yè)界震驚。據(jù)悉，這已經(jīng)是ABB在中國(guó)拿到的第二個(gè)特高壓項(xiàng)目的訂單，這張訂單讓ABB今年第一季度業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率由35%迅速飆升至70%。

　　但是，電氣市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)讓這家電氣巨頭依然不敢有絲毫放松，中國(guó)市場(chǎng)雖大，但高手云集，稍有疏忽，市場(chǎng)可能就被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手搶占，ABB不得不未雨綢繆。為了拓展更大規(guī)模的市場(chǎng)，ABB改變了以往定位高端市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)路線，開(kāi)始在中端市場(chǎng)尋找機(jī)會(huì)�！爸卸耸袌�(chǎng)我們過(guò)去沒(méi)有完全挖掘，有很多開(kāi)拓空間，這利于保住我們現(xiàn)有的市場(chǎng)份額。”ABB北亞區(qū)及ABB(中國(guó))有限公司總裁方秦表示。

　　其實(shí)，ABB的擔(dān)憂并非空穴來(lái)風(fēng)。在中國(guó)高速經(jīng)濟(jì)催生出的自動(dòng)化和智能化需求下，不少電氣巨頭早已開(kāi)始全力掘金中國(guó)市場(chǎng)。

　　最近，GE正加緊拓展其在中國(guó)的技術(shù)創(chuàng)新中心，并宣布在這項(xiàng)業(yè)務(wù)上將共計(jì)投資20億美元。面對(duì)“十二五”規(guī)劃帶來(lái)的商機(jī)，GE公司高層曾多次公開(kāi)表示，愿以其創(chuàng)新的技術(shù)實(shí)力，在中國(guó)研發(fā)產(chǎn)品，并輻射到全球市場(chǎng)，以參與到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中來(lái)。

　　德國(guó)電氣巨頭西門(mén)子公司近來(lái)也是動(dòng)作頻頻，力圖擴(kuò)大在相關(guān)領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。2011年4月，西門(mén)子與青島特銳德 電器股份有限公司簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，合作生產(chǎn)應(yīng)用于高鐵市場(chǎng)、城市軌道交通市場(chǎng)的10kV環(huán)網(wǎng)柜、35kV GIS產(chǎn)品;2010年9月，西門(mén)子與榮信電力電子簽署協(xié)議，開(kāi)始發(fā)力中國(guó)的輸電市場(chǎng);同年5月，西門(mén)子與威勝集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同開(kāi)展中國(guó)智能電網(wǎng)示范項(xiàng)目研究。

　　值得關(guān)注的還有電氣領(lǐng)域的“老玩家”施耐德電氣。憑借其獨(dú)有的能效管理解決方案，施耐德電氣在中國(guó)配電產(chǎn)品領(lǐng)域頗有口碑。面對(duì)“十二五”新商機(jī)，施耐德更是掀起了配電系統(tǒng)產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)，以加大其在中國(guó)市場(chǎng)的影響力。

　　高端對(duì)決

　　盡管各國(guó)電氣巨頭紛紛“重兵”押寶中國(guó)市場(chǎng)，但一個(gè)不容忽略的事實(shí)是，在大批中國(guó)本土企業(yè)迅速崛起的今天，在某些項(xiàng)目領(lǐng)域，外資企業(yè)的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)正在一點(diǎn)點(diǎn)被削弱。這些本土企業(yè)不僅在資金、技術(shù)及產(chǎn)品質(zhì)量方面與跨國(guó)巨頭相差無(wú)幾，而且，在中國(guó)市場(chǎng)上，輕車(chē)熟路的本土企業(yè)有著更多獲取項(xiàng)目的機(jī)會(huì)。

　　“在一些新能源項(xiàng)目中，雖然中外企業(yè)都有資格參與競(jìng)標(biāo)，但最后中標(biāo)的往往都是國(guó)企，外資企業(yè)的機(jī)會(huì)少之又少。”一位不愿具名的外資電氣企業(yè)負(fù)責(zé)人在和《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者交流中頗顯郁悶。

　　據(jù)悉，目前國(guó)內(nèi)已建成和正在建設(shè)的四個(gè)直流特高壓項(xiàng)目中，供貨商、設(shè)備制造等都是由國(guó)內(nèi)企業(yè)獨(dú)立完成。

　　“外企和國(guó)企在這些領(lǐng)域里，根本無(wú)法進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，主要就在于我國(guó)的能源成本問(wèn)題�！睆B門(mén)大學(xué)中國(guó)能源經(jīng)濟(jì)研究中心主任林伯強(qiáng)在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“我國(guó)在能源項(xiàng)目中的價(jià)格相對(duì)較低，而外資企業(yè)又不愿搞"價(jià)格戰(zhàn)"，所以，在拿項(xiàng)目的時(shí)候，往往不占據(jù)優(yōu)勢(shì)�！�

　　“從技術(shù)上說(shuō)，雖然外企占據(jù)著優(yōu)勢(shì)地位，但在某些領(lǐng)域，比如太陽(yáng)能等領(lǐng)域，中國(guó)本土企業(yè)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)也十分明顯。并且，在某些新能源領(lǐng)域，我國(guó)政府實(shí)施的一些特殊補(bǔ)貼政策，也不可能會(huì)考慮外資企業(yè)，這都是外資企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力削弱的原因�！绷植畯�(qiáng)指出。

　　但是，跨國(guó)企業(yè)在能源項(xiàng)目中遇到的難題并不僅限于此，在中國(guó)飛速發(fā)展的電力市場(chǎng)，外資企業(yè)能夠得到的機(jī)會(huì)幾乎為零。

　　“國(guó)內(nèi)電力市場(chǎng)每年都以12%的增速發(fā)展，今年更是達(dá)到了13%。但這個(gè)市場(chǎng)幾乎都是中國(guó)企業(yè)的天下，因?yàn)橹袊?guó)企業(yè)在火電、水電領(lǐng)域的技術(shù)能力已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平，外資企業(yè)幾乎沒(méi)有任何競(jìng)爭(zhēng)力�！�

　　據(jù)了解，在目前的特高壓直流輸電工程中，國(guó)內(nèi)廠商許繼電氣(000400,股吧)在換流閥市場(chǎng)占有率已達(dá)到50%，而在控制保護(hù)設(shè)備市場(chǎng)占有率達(dá)到75%，而自2006年開(kāi)始，中國(guó)本土骨干設(shè)備商特變電工(600089,股吧)在變壓器市場(chǎng)的份額持續(xù)提升，而昔日在這個(gè)領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨的跨國(guó)巨頭市場(chǎng)份額則逐年下降。

　　2010年，ABB中國(guó)電力部門(mén)業(yè)務(wù)遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)，致使其2010年在華電力部門(mén)業(yè)績(jī)下降19%，成為其高速增長(zhǎng)的中國(guó)業(yè)務(wù)中的一塊短板。方秦認(rèn)為，挑戰(zhàn)之一正來(lái)自于“正在成長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。

　　但是，這并不是說(shuō)，外資企業(yè)在中國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)已經(jīng)蕩然無(wú)存�！巴赓Y企業(yè)整體上的技術(shù)水平仍然領(lǐng)先全球，許多特高壓等領(lǐng)域的高端技術(shù)我國(guó)企業(yè)并不完全掌握，在很大程度上都要依賴外資企業(yè)”。

　　“外資電氣巨頭的配套產(chǎn)品仍然很有市場(chǎng)�！辟Y深電氣市場(chǎng)分析師肖吉德對(duì)《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者分析指出，“由于外資企業(yè)的技術(shù)水平和品牌影響力都很高，目前很多用戶仍非常認(rèn)可外資品牌，因此，外資巨頭仍然很有市場(chǎng)。”

　　肖吉德認(rèn)為，其實(shí)，外資電氣巨頭在整體技術(shù)提升的同時(shí)，已經(jīng)在不同的細(xì)分市場(chǎng)奠定了深厚的基礎(chǔ)，細(xì)分市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)非常突出。比如，西門(mén)子在自動(dòng)化方面比較領(lǐng)先，ABB的技術(shù)特長(zhǎng)在變頻器領(lǐng)域，施耐德電氣在低壓市場(chǎng)非常強(qiáng)大。因此，未來(lái)中外電氣巨頭之間的競(jìng)爭(zhēng)在于細(xì)分市場(chǎng)的頂尖技術(shù)之爭(zhēng)。外資企業(yè)雖然在這些領(lǐng)域有技術(shù)優(yōu)勢(shì)，但在成本價(jià)格方面卻有很大劣勢(shì)，其要想繼續(xù)領(lǐng)跑，必須進(jìn)行本土化建設(shè)等一系列的變革和調(diào)整，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和降低成本攜手并進(jìn)，同時(shí)進(jìn)行持續(xù)的品牌滲透，才不致被本土企業(yè)擠出市場(chǎng)。

　　“中國(guó)是一個(gè)非常大的能源市場(chǎng)，并且增速非常快，在這個(gè)市場(chǎng)中，即便一點(diǎn)點(diǎn)機(jī)會(huì)，分到手里也是非常多的份額，所以，外資企業(yè)還應(yīng)積極參與中國(guó)新能源市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)�！绷植畯�(qiáng)指出。

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